本培养方向旨在培养具有战略意识、市场意识和创新意识，熟练掌握现代营销管理理论精髓并具备较强营销管理实践能力，能够胜任工商企业和经济管理部门高层管理工作需要的应用型、复合型高层次营销管理人才。

　　培养具有坚实的经济学和管理学基础，突出市场营销管理战略规划与策略实施基本操作能力，形成市场营销管理、品牌管理、服务营销管理等领域的创新研究基本素质，胜任大中型企业、事业单位及政府有关部门市场营销管理、市场研究、新产品开发、客户关系管理、销售管理等战略策略制定与具体实践操作的市场营销管理高级专门人才。

　　本方向的主要研究内容涵盖如下三个方面：

　　①营销管理与品牌管理。

　　②服务营销管理。

　　③消费者行为相关问题。