旅游是一定社会经济条件下的产物，旅游就是吃喝玩乐，旅游就是游山玩水，旅游就是精神与自然的一次艳遇……但旅游到底具体是什么呢？就此问题，2016年11月30日下午，吉林财经大学MBA中心有幸邀请到吉林省旅游局贺柏平主任，来我校为MBA学员开展一场主题沙龙会，和大家一起畅谈并探讨吉林省旅游业的发展。

      世界旅游组织给旅游下的最新定义为：不以经商为目的，离开生活惯常地，出行距离超过15公里，时间超过6个小时，即为旅游。这是比较官方的描述，同时也有一些文艺类的表达：旅游就是一个人从自己待腻味的地方到别人待腻味的地方。贺主任以“什么是旅游”这个问题首先引入了本次话题，所给出的两个回答也一下子提起了MBA学员们的兴致、打开了大家的思绪。

      贺主任从以下三个方面展开接下来的探讨：一是吉林省旅游业发展现状；二是吉林省旅游业未来趋势；以及第三方面吉林省旅游业最新动态。

      对于吉林省旅游业的发展现状，贺主任首先介绍了其经济形态：旅游——消费经济，旅游——眼球经济，旅游——假日经济，旅游——美丽经济，旅游——体验经济。在当今这个多元化的社会，旅游业是促进经济繁荣的重要载体。同时旅游业也是和各行各业都相互关联的，其中就包括39个密切联系的行业。即旅游业的辐射范围很广阔，辐射核心圈有：旅游业、休闲产业、度假产业、养生产业；二级圈是：生态产业、气候产业、健康产业、文化产业、民族产业、创意产业、体育产业；三级圈则是工业、农业和商业了。

      随后，贺主任介绍了旅游业的六个定位：旅游业——稳增长的重要引擎、调结构的重要突破口、惠民生的重要抓手、生态文明的重要支撑、繁荣文化的重要载体、对外交往的重要桥梁。旅游本身就是开放的窗口，所以发展好旅游业也是做好对外交往的前提。旅游业也是一个同时兼具生活属性、文化属性、社会属性与产业属性的行业，并不断地进行三个提升：使旅游业上升为国家战略、上升为国家法律、上升为最高决策。习近平主席曾经强调过：“旅游业是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标”；“旅游业是综合性产业，是拉动经济增长的重要动力”。所以，旅游业对经济社会发展全局是具有重要战略意义的。

      第二方面，关于吉林省旅游业发展的未来趋势，贺主任向大家介绍了其市场变化的总体趋势：大众化、休闲化、个性化、多样化、自由化。对于市场方针也有了一些改变，从过去的积极发展国内旅游、大力发展入境旅游、适度发展出境旅游，转变为现在的全面提升国内旅游、大力发展入境旅游、规范发展出境旅游。而出游方式由旅行社组团旅游发展为散客游、自助游。从变化数据分析可以看出，现代的旅游模式发生了变化，而变化的根本，源于出行方式与消费心理的变化推动了旅游业布局改革。

      纵观近些年旅游出行方式的改变，可以看出人们出游动因的改变：从过去的工作出游到现在的精神享受；人们从盲目出游到有目的的出游，到文化增强型出游，再到今天的精神享受型出游，反映的是生产力水平的进步与人们生活水平、幸福指数的提高。在这样大市场的引导之下，贺主任提出：“在当代要顺应市场的潮流，在旅游业做出相应的改变。抓住旅游业的发展潜力，创造出更大的价值。”

      对于第三方面——吉林省旅游业发展的最新动态，贺主任指出，市场潜力巨大、消费需求旺盛、新产品业态涌现是当今旅游业发展的潜力所在。知晓旅游业发展潜力之后，就要“对症下药”制定旅游业发展目标，明确产业布局，以保证旅游业的科学发展，快速进步。针对吉林省的旅游现状，主要以“一个中心，一个核心，四条旅游发展带，四条旅游功能区”为主，全面打开旅游业市场，进行产业的深度布局，打破常规思维，通过对消费者消费心理、消费目的的调查与研究，发展新业态，打造出多种交通方式、多种出游目的，跨省市，跨国家的旅游产业。不断开拓创新，加强地缘旅游业联系，促进多文化旅游业的发展，在发展的过程中建立属于吉林省的旅游文化。

      “吉林省在东北旅游发展过程中抓住了重点、找到了突破点、抢占了制高点，在促进国际区域旅游合作上走在了前面、做在了前面，优势愈加明显，在东北亚旅游中具有战略地位。”贺主任援引国家旅游局的评价，对吉林省旅游业的现状表示肯定与赞扬，并对吉林省旅游业的发展进行了美好的展望。

      在贺主任深入浅出的讲解中，MBA学员对吉林省旅游业的现状与发展有了更深刻的感悟，在思维的交流与碰撞中，丰富了自己的认知。MBA学员在参与沙龙互动与交流中提出的独到见解，获得了贺主任的重视与肯定。以“旅游业发展实践与探索”为主题的沙龙在热烈的讨论与互动中临近尾声，而在贺主任的启发之下MBA学员关于相关课题更深度的讨论才刚刚开始。开拓交流，相互启发，让智者相遇，让思维拓展，这亦是吉林财经大学MBA沙龙的意义所在。

冀艺婷