数字营销行业是数字经济的实践者，也是数字经济的先行者。近日，吉林财经大学MBA教育中心邀请南京邮电大学MBA教育中心执行主任孙建敏教授，做客MBA“商坛”大讲堂，为2325班全体学员做题为“数字营销和消费者行为研究热点与理论”讲座。讲座由亚泰工商管理学院副院长兼MBA教育中心主任盛亚军主持。

孙建敏首先以MBA学位论文如何选题为切入点，建议学员们从熟悉的工作中、可控数据中、知网的他人智慧中凝练选题，强调“大处着眼，小处入手”，并立足市场营销专业研究前沿，以数据资源为抓手，紧抓热点营销场景，并向学员们展示了数字营销领域的重点热点选题。

接着，孙建敏回顾了市场营销概念的演进历程，指出营销的发展趋势已由早期的“交易驱动”，发展到“客户关系驱动”“价值驱动”和全社会“价值网驱动”。孙建敏认为数字化不仅促进了营销数据分析能力的大幅提升，而且正通过元宇宙、次元壁、感知型人工智能等数字化实践重构现代市场营销场景。

随后，孙建敏从底层逻辑、基本路径、最终目标三个方面进一步解释了数字营销的内涵，指出数字化和数字经济正以“数智力量”加速市场营销4P理论和STP理论的数字化转型。

最后，孙建敏认为“大数据是21世纪的石油”“数据科学是21世纪的炼油厂”，建议MBA学员们在未来的研究中“聚焦一点，尝试做深，挖掘数据、重视逻辑，重视方法”。

通过此次报告，全体学员不仅深刻认识到数字化和数字经济对市场营销实践领域产生的深远影响，而且对毕业论文选题、研究框架、研究方法、格式规范等有了系统认识，为后期学位论文撰写打下了专业性和规范性基础。

专家简介

孙建敏，博士，南京邮电大学MBA/MEM/MPACC专业硕士教育中心执行主任、研究员，清迈大学客座教授、硕士生导师，纽约理工大学访问学者，中国商业统计学会战略发展高级联络官。教学、科研成果丰硕，长期关注消费者心理与行为决策分析，近三年以第一作者身份在SSCI、SCI高水平学术期刊发表学术论文13篇；曾六次指导团队夺得海峡两岸大学生市场调查与分析大赛年度总冠军，2010—2020年全国市场调查与分析大赛金牌指导教师。