2016年6月28号，亚洲营销学者协会副主席、匈牙利杰·希耶大学的Laszlo Jozsa教授受邀来到吉林财经大学MBA教育中心为我校MBA1516班学员作了一场以“市场挑战——二十一世纪的市场营销”为主题的报告，报告主要讨论了营销学的发展历程与21世纪营销学的挑战与变革。

      讲座伊始，Laszlo Jozsa教授便指出本次主题将围绕五个方面展开:一、营销起源——营销范式；二、新世纪新范式；三、市场现状及未来发展方向；四、营销学的主要挑战；五、营销学的基本问题。Laszlo Jozsa教授首先为学员讲述了营销学的历程。1880年营销学第一次被正式提出，1950营销学第一次理论化并在1951年的杂志上以“市场营销是一门科学吗？艺术或科学？”为题发表，随后营销学开始进入人们的视野；1960年，营销学在“经济学是营销学之父，行为科学是营销学之母，数学是营销学之祖父，哲学乃营销学之祖母”基础上开始蓬勃发展。谈及营销学的历史，Laszlo Jozsa教授说，有一个人是不得不提及的，他就是菲利普·科特勒教授，他是现代营销集大成者，被誉为"营销学之父"，他提出了战略计划中的4P过程，即研究(Probing)、划分(Partitioning)、细分(Segmentation)、优先(Prioritizing)、定位(Positioning)，并建立了营销学的诸多理论，大大丰富了营销学理念，充实了现代营销理论体系。

      紧接着，Laszlo Jozsa教授说，虽然营销学属于商务范畴，但它还被广泛应用于诸多领域，譬如慈善公益、政府活动……这体现了营销学是真真实实存在的。但是，Laszlo Jozsa教授强调说，人们对营销学的运用并不总是很到位，往往会出现用之过急的现象，所以我们MBA学员要特别注意，要对营销学用之到位。

       随后，Laszlo Jozsa教授为学员分析了进入21世纪以来的营销学。Laszlo Jozsa教授指出，21世纪，营销学有了以下几个变化：一、人们更加注重消费者需求；二、社交网络对营销的影响越来越大；三、消费关系越来越紧密；四、与现实世界有着紧密关系；五、与其他管理学科交织；六、理论和实践都充满了营销学；七、从交易到关系，营销的持续快速的运动；八、研究方向为定性提高，营销越来人性化。

      同时，Laszlo Jozsa教授还指出了当代营销学的挑战：一是世界经济主体开始变化，所谓的经济霸主已经不再固有；二是进入21世纪以来，技术飞速革新，给人们的生活带来了许多不同，如在20年前，乘坐飞机旅行是不可能的，但在今天却是习以为常的；三是消费呈现年代划分化，不同的年代的人，消费倾向与特征是不同的，Laszlo Jozsa教授还举了当下的年轻人到咖啡馆消费，但消费重点却不在咖啡上，而是使用手机进行信息消费的例子；四是欧洲贸易中心的地位已经不再，中国正在强势崛起；五是国际环境激荡，社会问题尖锐，比如西亚地区；六是国际贸易盛行，但跨国企业往往造成产品垄断，为此教授举了自己刚到长春时，想在沃尔玛连锁超市购买中国品牌的巧克力，但在转了一圈后却发现找不到的例子；七是信息量庞大，信息的重要性变得难以决定；七是文化、人口的过于丰富以及习俗的大量改变。

     紧接着，Laszlo Jozsa教授总结了当前营销的困境，即是要做个体的营销还是资本导向的营销或者是以价值和社会导向为目标的营销。

     最后Laszlo Jozsa教授强调：一、之前的营销时代已经过去，我们即将开启的是一个注重数据与图表的信息时代；二、要对整个东方，即亚洲进行重新的定位，因为在这或将诞生许多影响欧洲乃至世界的因素；三、营销已经不仅仅是商务范畴了，我们要用营销为自己做营销。

     在长达一个多小时的讲座中，MBA学员对营销学以及当下营销学的走向有了深入的了解，大大开阔了眼界，丰富了知识。最后在热烈的掌声中，讲座结束，学员们亦都满载而归。